■リクルートＰＲのねらい
就職情報誌などをみていると誰もが感じることがあります。例えば、鉄鋼メーカーなどの重厚な業種企業を目にすると、「なんだか硬いイメージの会社だな」と思ってしまいます。その一方、ソフトウェア開発関連の企業で、経営者が若いとなると「社風が自由な感じがする、平均年齢が低そう」と勝手にイメージを抱いてしまうこともあります。 上記の例のように人それぞれが抱くイメージは、断片的な情報によるものがおおく、友人からの口コミやテレビコマーシャルといった情報によるものと考えられます。イメージは心の中に抱く漠然としたものといえます。イメージには客観性があるように思われがちですが、きわめて主観的・感性的なものといえるでしょう。
企業イメージとは、情報の送り手である企業側がどう広報（ＰＲ）していくかによって大きく変化していきます。また、受け手個々の価値観や経験によっても違ってきます。 そうしたイメージの本質と特性を十分にふまえて、よい企業イメージを訴えていくところにリクルートＰＲ（採用広報）のねらいがあるといえます。
